Jony Ive rời Apple vì bất đồng quan điểm về chiến lược

Trong khi Ive muốn tạo ra những sản phẩm mang thiết kế đột phá thì CEO Tim Cook lại chỉ muốn tập trung vào doanh thu và lợi nhuận.

Thông tin Jony Ive rời Apple tuần trước là một bất ngờ với giới công nghệ toàn thế giới. Tuy nhiên, nhiều thông tin cho rằng việc Ive rời Apple đã có sự chuẩn bị từ trước.

Trong bài viết của nhà báo Tripp Mickle trên Wall Street Journal (WSJ), nội bộ Apple những năm gần đây đang tồn tại nhiều mẫu thuẫn. Chính sự không đồng nhất giữa những nhân viên cấp cao kỳ cựu như Jony Ive với CEO Tim Cook đã khiến cho Apple ngày càng đánh mất bản chất của mình. Cụ thể, một Apple đầy ma thuật do Steve Jobs và Jony Ive gây dựng khi tạo ra những sản phẩm có thiết kế mang tính biểu tượng đã không còn nữa.

Jony Ive gia nhập Apple năm 1992 nhưng chỉ đến 1997, tài năng của ông mới được phát hiện khi Steve Jobs quay trở lại lãnh đạo công ty. Ive gắn liền với thiết kế của các sản phẩm đình đám Apple bao gồm iPod, iPhone, iPad hay iOS với giao diện phẳng. Ảnh: Engadget.

Theo bài báo, đội thiết kế của Apple do Ive chỉ đạo ngày càng thất vọng với sự quan tâm hời hợt của Tim Cook bởi ông hiếm khi có mặt trong giai đoạn thiết kế sản phẩm. Đỉnh điểm là việc Ive không xuất hiện trong sự kiện ra mắt Apple Watch năm 2015. Một Apple vốn từng đặt thiết kế lên hàng đầu đã thay đổi dưới thời của Tim Cook. Giờ đây, công ty chuyển sang tập trung nhiều hơn vào giải quyết các vấn đề liên quan tới điều hành và lợi nhuận.

Theo WSJ, sự vắng mặt ngày càng nhiều của Ive đã khiến sự kết dính trong khâu phát triển sản phẩm ngày càng lỏng lẻo. Đó là lý do khiến nhiều thành viên chủ chốt trong đội thiết kế rời bỏ công ty. Một nguồn tin nội bộ chia sẻ với tạp chí này rằng Tim Cook rất ít quan tâm tới quá trình phát triển sản phẩm, khác hẳn Steve Jobs. Việc này đã khiến Ivy cảm thấy thiếu được tôn trọng. 

Bên cạnh đó, Ive càng thêm chán nản khi ông nhận ra hội đồng quản trị của Apple đang ngày càng rời xa những giá trị kinh doanh cốt lõi của công ty để tập trung vào những vấn đề khác. Như với dòng Apple Watch, Ive ban đầu muốn nó trở thành một phụ kiện thời trang công nghệ đẳng cấp, nhưng ban lãnh đạo lại muốn định hướng sản phẩm là một món đồ phụ trợ cho iPhone, không hơn không kém. Kết quả là doanh thu Apple Watch trong năm đầu tiên rất tệ. Chiếc Apple Watch phiên bản mạ vàng có giá lên tới 17.000 USD hiện vẫn còn tồn kho rất nhiều.

Ive muốn biến Apple Watch trở thành một món đồ phụ kiện thời trang độc lập, nhưng không được Apple chấp thuận. Nguồn: Cnet.

Những điều này thể không bao giờ xảy ra dưới triều đại của Steve Jobs bởi ông luôn tham gia vào bất kỳ hoạt động của công ty, đặc biệt không bao giờ bỏ quên 2 từ "Thiết kế".

Trong tương lai, Apple sẽ trả LoveFrom - công ty thiết kế của mới Jony Ive - hàng triệu USD hợp đồng làm ăn để nhằm giữ chân Ive với đội ngũ của ông. Đây nhiều khả năng là cách mà Apple muốn giữ mối quan hệ bền chặt với Ive trước viễn cảnh ông có thể giúp các đối thủ khác của Apple trở nên mạnh hơn ở mảng thiết kế sản phẩm.

Hoàng Phong (theo The Verge)